Яндекс.Директ — перемен требуют наши сердца
Для тех, кто не слышал или пропустил мимо ушей, на днях Яндекс.Директ запустил бета-тестирование новой функции в настройке РК.
Подробнее об автотаргетинге и нашем скромном субъективном мнении на этот счет ниже по ссылке👇
Читаем, образовываемся, тестим и высказываем свое мнение🤘🏻
В мире информационных и интернет-технологий осень считается временем прорывов и нововведений. Условный «сезон» в индустрии открывается презентацией новинок от компании Apple, после чего топовые представители мира IT стараются периодически удивлять охотливую до прогресса аудиторию. Не так давно Яндекс презентовал новый интеллектуальный голосовой помощник – Алиса – аналог «яблочной» Siri.
Но это не стало единственным подарком от главной поисковой системы страны.
Яндекс.Директ объявил о старте бета-теста автотаргетинга. Теперь рекламные объявления можно будет запускать без подбора ключевых слов, данному инструменту пророчат снижение доли нецелевых показов аж в 4 раза, ну, и увеличение CTR, конечно же, куда без этого.
Буквально месяц назад, пожалуй, самым важным элементом настройки контекстной рекламы был подбор ключевых слов. На что уходило огромное количество драгоценного времени. С запуском автотаргетинга эта необходимость отпадает. Происходит это за счет анализа текстов и лендингов. Грамотно оформленный сайт и объявления дают возможность минимизировать усилия по настройке.
- Это удобно для веб-проектов с большим семантическим ядром. В таком случае, нет необходимости подбирать тысячи и десятки тысяч ключевых слов вручную, которые будут давать долгожданный трафик, более качественно это сделает робот.
По первым тестам очевидно, что настройка происходит более точечно, исключая странную выборку ключевых слов «из головы», не относящуюся к узкой специфике товаров, при этом, предоставляя больше низкочастотных «ключей», которые ближе к интересам пользователей. Но важно помнить о том, что результат любой автоматизации требует ручной проверки.
Основной возможный риск с использованием автотаргетинга Яндекса – это нерелевантный трафик. Освобождая время от необходимости подбирать ключевые слова, можно оказаться в ситуации вынужденной чистки нежелательного трафика.
В общем, у этого новшества есть явные плюсы и минусы, как и у всего неизведанного, но хотелось бы все-таки откровенно обозначить наши домыслы о перспективах автотаргетинга в CPA. Их нет 😀
- Яндекс.Директ и сейчас не особо жалует CPA и каждый второй аккаунт подвергается бану, с автотаргетингом шансов не остается от слова «совсем».
- Но, если все-таки удастся найти лазейку и запихнуть свои посадочные страницы в автотаргетинг, вопрос – какая цена клика может быть выставлена на лидирующие «ключевые слова»? На сколько это оправдано и будет стоить слитых средств?
Со своей стороны, мы убеждены, что для CPA автотаргетингу будет сложно предоставить и минимальную финансовую выгоду. Стоит дождаться первых серьезных тестов для того, чтобы судить об этом компетентно, так что ждем и ваши кейсы!
В любом случае, это интересное нововведение, с точки зрения автоматизации рекламных кампаний. Возможно в скором времени появятся и альтернативные проекты которые смогут анализировать статистику, бюджет и самостоятельно управлять РК.
Всем профита!
